中国是个崇尚茶文化的民族，酒的消费在世界排名上通常不是很高。但是号称“中国伏特加”的白酒品牌茅台目前可是结结实实在国际上火了一把。本周初根据汤森路透（Thomson Reuters data）公布的数据，目前贵州茅台的市值已经超越了英国制酒公司迪阿吉奥（Diageo），以715亿美元的市值成为中国股市中最贵的一只股票，也成为全球市值最高的烈性酒品牌。今日，贵州茅台股价上涨0.24%，报以390元人民币。
根据市值排名，全球市值第一的品牌由原来的迪阿吉奥移主为中国茅台，而第三名则被美国酒商Constellation Brands占据。另外，四川五粮液和江苏洋河酒厂也分别位列与第五和第六名。
2016年，茅台集团销售收入502亿元人民币，利润总额243亿元人民币,。同比分别增长19.5%和6.9%。而根据贵州茅台发布的今年第一季度业绩预告显示，在报告期内，公司实现收入为人民币128.5亿元，同比增长25.4%，净利润为56.7亿元人民币，同比增长15.9%，再度迎来“开门红”。去年前三季度，贵州茅台成为中国A股2966家上市公司盈利水平最高企业，占全国白酒上市企业总市值的48%，成为A股的“股王”。从全球排名上来看，贵州茅台酒更成为全球单瓶销售收入最高的酒类产品。
贵州茅台的市值自2014年已经翻至多达四倍，目前上升至715亿美元，股价比去年同期上涨了超过57%，而相比之下，迪阿吉奥在伦敦交易所的股价涨幅同比为20%。贵州茅台与英国迪阿吉奥的市值旗鼓相当，然而两家品牌在业务分布上有着相当大的差别。首先来讲，茅台的产品种类相对向单一且集中，主要以高端品牌为主，而迪阿吉奥旗下的品牌从尊尼获加（JohnnieWalker），百丽（Baileys Irish Cream）至本土酒品健力士（Guinness）都有涉及。第二就是两大品牌的市场分布，根据迪阿吉奥的2016年财报显示，这个品牌的销售收入35%来自于北美市场，24%来自欧洲，俄罗斯和土耳其市场，20%来自亚太市场。茅台有95%的收入都来自于中国国内的市场。最后，根据Eikon data.的分析，作为高端白酒品牌的茅台的销售利润率在2017年会达到65.4%，而迪阿吉奥在全年利润的预计里只有34%。 为何高端白酒在中国重获市场？茅台管理层曾表示要把53度飞天茅台酒的零售价控制在1300人民币每瓶，但是根据新浪的报道，目前河南地区此产品供货价已经达到1300-1400元每瓶。而茅台酒曾经的销售价格只有800元人民币。造成这种单瓶提价的原因是因为茅台严格对于供货量的控制的同时，市场需求不断上升。据了解，2017年全年，茅台酒投放计划为2.68万吨。有分析说，这只能满足市场需求的50%左右。
其次是因为在巨大的市场转型之下，中国中产阶级的崛起促进消费者消费能力的增强，《中国购物者报告》分析称，啤酒和方便面的主要消费群体是蓝领。但由于大量制造业岗位转移至人工成本更低的海外国家，使得啤酒陷入困境。国家统计局数据显示，2015年农民工总量为27747万人，增长1.3%，这是继2011年以来农民工增速连续第四年回落。随着中国中产阶级的崛起，服务和高端产品的消费将大幅提升，茅台这个曾经是“高端”的白酒品牌也越来越多的出现在普通人的餐桌上。2014年以来茅台的公务消费从曾经占比三成多，下降到占比1%，这说明居民的高端消费逐渐取代了公务消费。(美国中文电视财经记者 刘硕）
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