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【视频】星巴克新饮品爆红网络 流行背后“独角兽现象”值得深思

时间: 2017-4-20 18:04| 查看: | 评论:   发表评论 分享到微信

摘要: 昨天一天时间有一款限量版的星冰乐饮料占领了全部社交媒体,不管是照片分享软件Instagram还是Facebook,Twitter,连微信都没能幸免。今天我们就来探秘一下这款霸占社交网络的神奇饮料到底有什么特别。 ...


昨天一天时间有一款限量版的星冰乐饮料占领了全部社交媒体,不管是照片分享软件Instagram还是FacebookTwitter,连微信都没能幸免。今天我们就来探秘一下这款霸占社交网络的神奇饮料到底有什么特别。

    

 

根据星巴克的介绍,这款限量版饮料官方名字叫独角兽星冰乐。(The Unicorn Frappucino)从昨日周三开始只会贩卖5天,而且只在美国,加拿大和墨西哥发售。一杯中杯的独角兽售价为4.25元到4.95元不等,隨著市場不同售价有所微调。这款饮料不仅在外形上非常夺人眼球,在饮用的过程中颜色会由紫转变为红色,口味也会从水果的甜味转变成略酸的味道。这款饮料有着粉紫色的外观以白摩卡作为基地,中间穿插了芒果和带有独角兽颜色的可食用彩粉,因此呈现出蓝紫相间的色彩。有网友说到尝起来像是酸甜的生日蛋糕的味道,还有人说像是养乐多的味道。而热量呢,一杯中杯的星冰乐。就高达410卡,看来想当一回网红也不是那么容易的事情。

 

 

其实星巴克如此卖力的推出新品,开拓新市场,也是有其原因所在。今年在斯坦普500指数上涨5%的背景之下,星巴克第一财季财报显示不容乐观,从2016101日至20171231日,总营收较前财年同比增长7% 达到57.3亿元,但低于华尔街预期的58.7亿元。美国同店交易量下滑了2%,同店交易额和平均消费金额皆为个位数增长率。星巴克的同店销售额已经连续 5 个季度没能达到华尔街预期了,2017 年第一季度 3% 的增长率(美国地区数据)更是达到了自 2009 年以来的新低。尽管全球表现好于本土,但是这也是星巴克近年同店销售的在最差业绩。

 

而为了扭转第一季度财报同店交易量下降的情况,星巴克也在异常努力的通过创新和推出新品来增加销售,比如现在大热的这款独角兽星冰乐。星巴克将在427日推出第二季度的财报。公司股价也从一个月之前的55元上涨了9%60元。而华尔街分析师Stifel Nicolaus 把星巴克的股价从持有升级为买入。在去年股价下跌4%之后,Stifel 星巴克的目标股价调节为67元每股,如果股价如期上涨,投资者可以得到13.5%每股的利润率。Stifel预计正在未来四个季度之内星巴克的同店销售至少上涨5%-6%。星巴克管理层也表示几年内全球销售将会上涨8%-10%

 

 

其实独角兽这个名字还有另外一层的含义,就是指估值达到10亿美元以上的初创企业。并且这些企业创立时间不能长于25年。能够跻身独角兽俱乐部是所有创业者的梦想,但是您知道吗,有一个好的创意只是所有拥有稳定资本的企业的第一步,有好故事和好创意,更应该要有好的执行力和运作能力。

 

 

根据《华尔街日报》分析,全球主要60家独角兽企业股市估值共为2860亿美元,然而这些企业全部利润加起来却是0,近年来美国对独角兽企业的质疑声不绝于耳,许多初创公司得到数亿元的投资却没有盈利。最近上市的Snap24元每股的IPO之后股价曾一路下跌至19元。这些初创公司是否像这杯星冰乐之上的泡沫一样,在上市之后一路飙升,最后股价暴跌,消失不见?这些问题,是想在华尔街站稳脚跟的所有初创企业家值得思考的事情。(美国中文网财经记者 刘硕)

 

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