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$5.5亿!Google与京东宣布合作 各自算盘打得精 亚马逊和阿里慌了吗?

时间: 2018-6-18 19:00| 查看: | 评论:   发表评论 |原作者: 李越 王晶分享到微信

摘要: (特稿编辑 李越 王晶)星期一,Google和中国第二大电商京东集团宣布了一个大单:Google将对京东投资5.5亿美元现金。5.5亿投资只是两家公司战略合作计划的一部分。Google将获得约2710万股新发售的京东A类普通股,发行价是每股20.29美元,等值为每ADS(美国存 ...

(特稿编辑 李越 王晶)

星期一,Google和中国第二大电商京东集团宣布了一个大单:Google将对京东投资5.5亿美元现金。


5.5亿投资只是两家公司战略合作计划的一部分。Google将获得约2710万股新发售的京东A类普通股,发行价是每股20.29美元,等值为每ADS(美国存托股票)40.58美元。据说,这将使Google持有京东不到1%的股份。


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京东于2014年在纳斯达克上市。


上周五,川普刚刚宣布对华加征关税,中国也公布了反击关税清单,贸易战阴云笼罩,等待着“7月6日”的大限。美中两家科技公司在这个时刻宣布合作,时间点也颇耐人寻味。


那么,在美中贸易战前景尚不明了的情况下,两家公司为什么仍然要进行如此“大张旗鼓”的合作呢?


Google:兼顾“外”和“内”的战略


自从2010年将核心业务撤出中国大陆,Google的搜索网站至今还未在那里开通。但实际上Google从未彻底退出这块市场,近几年更是动作频频:在中国成立人工智能研究中心,与腾讯达成专利交叉授权许可协议,推出面向中国客户的翻译APP、以及文件管理器File Go的中国特别版。可以看出,尽管总体上Google还并未重返中国大陆市场,却一直在以合作或打造个别特别产品的方式不断试水,并吸引不同需求的中国消费者。


不过,5.5亿美元的投资相对来说其实并不算多,Google与京东联手与其说是又一次针对中国的对外“曲线”战略,更多的恐怕是为了对“内”——要与亚马逊进行抗衡。


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一年前,亚马逊以137亿美元的大手笔收购Whole Foods。


Google的母公司Alphabet近年来一直把亚马逊列为头号竞争对手。随着业务扩展,两家最初并不冲突的公司竞争也越来越激烈。数据显示,现在约50%的产品搜索都在亚马逊上直接完成,这意味着消费者在寻找某类商品时,逐渐习惯于打开亚马逊,而不是上Google。


电商界的亚马逊把触角伸到了搜索界,Google自然不能忍。当然Google也进行了初见成效的反击,并在今年3月更进一步,推出了Shopping Action功能,与沃尔玛、Target、Home Depot、Costco等大型零售商合作,把这些零售商的产品放在Google搜索平台、Google购物服务Google Express、以及Google Assistant,消费者可以更容易地找到这些商品,也更容易通过Google的这些产品下单购买。


既然被亚马逊抢了搜索市场,Google抗衡的最直接方式就是“回抢”电商业,提高市场份额。在这一块,消费力强的亚洲、尤其是中国无疑是个潜力巨大的市场。与京东合作以后,京东还将加入Google旗下针对零售行业的广告平台Google Shopping,也就是说,京东将优选一系列高品质商品,通过Google Shopping在全球多个地区销售。此外,两家公司还将在包括东南亚、欧洲和美国在内的多个地区合作开发零售解决方案。


还有一点,由于本土电商的竞争力太强,亚马逊目前在中国市场的战绩并不理想,这也给了Google信心。与在中国已经具有知名度和市场占有率的京东(根据2018年4月数据,京东在中国电商平台中排名第三,次于淘宝和天猫),对于Google来说也是一个捷径。


京东:进军全球 剑指阿里


对于京东来说,这同样也是一次“内外兼顾”的战略。刚才已经说过,京东未来将通过Google Shopping在包括美国、欧洲在内的多个国家地区销售,“攻入”这些被亚马逊霸占的市场的筹码大为增加。


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Google Shopping


京东的主要对手自然是阿里巴巴,两家公司相继在物流、零售和技术等领域大量投资,整合线上及线下服务,旨在吸引消费者。从海外市场来看,阿里的国际零售业务成绩不俗——2017年第四季度,速卖通(AliExpress)和Lazada等阿里旗下的跨境和国际零售业务收入达47.33亿元人民币,同比增长93%。与Google的合作,则是京东组建“全球同盟”的又一步棋。


这并非京东首次与美国企业合作。2016年7月,京东与沃尔玛达成深度合作战略,允许沃尔玛旗下的旗舰店进驻京东商城,沃尔玛甚至还在今年4月在中国开设了首家小型高科技超市,消费者既可以在店内购物,也可以通过京东线上购买。


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京东上的沃尔玛官方旗舰店


另外,京东也已经与腾讯合作,通过微信搜索商品导流到京东,希望借助微信的巨大流量重新布局新零售。有分析说,京东的三大合作伙伴里,腾讯主要帮助营销,沃尔玛主要是丰富供应链,Google则是促进全球化,分工明显。


还有一点值得注意的是,前文中提到,京东将通过Google Shopping销售的,是精选的少数高品质商品。 中国电商发展迅速,但也一直面临“假货多”的批评和质疑,这无法满足要求日益增长的中国消费者,也无疑不利于其进军其他国家市场。阿里已经通过创建号称“100%正品”的天猫平台等方式,努力扭转形象;显然,京东在与Google合作时,也提前考虑到了这一点。


再从另一个角度看,Google与京东联手,既是出于两家公司面对市场竞争的商业策略需要,也体现出两国企业合作的必要性,以及全球化的大趋势。


京东CEO刘强东今天接受采访时还提到,贸易战如果持续下去非常可怕,京东已经暂停了自己的美国扩张计划,而贸易战最终会伤害很多美国品牌。“越来越多的中国消费者偏爱购买进口商品,未来5到10年内,在中国较大城市中约一半的购物将来自进口商品,这对美国企业来说意味着巨大的商机,但如果贸易战长期持续,将会对美国品牌造成伤害。”


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