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一度被吹捧的流媒体业务也陷入困境,用户增量少商家抢份额

时间: 2018-11-8 15:33| 查看: | 评论:   发表评论 分享到微信

摘要: 据彭博社周三报道,类似DirecTV Now和Sling TV这样的新型低成本流媒体网站,本是吸收放弃有线电视订阅的一些用户而盈利,但是现在他们的增长已经陷入困境,使得人们怀疑这些服务是否能阻止甚至逆转三年多来娱乐行业的用户损失。DirecTV Now上放送的Super Satu ...
据彭博社周三报道,类似DirecTV Now和Sling TV这样的新型低成本流媒体网站,本是吸收放弃有线电视订阅的一些用户而盈利,但是现在他们的增长已经陷入困境,使得人们怀疑这些服务是否能阻止甚至逆转三年多来娱乐行业的用户损失。

一度被吹捧的流媒体业务也陷入困境,用户增量少商家抢份额_图1-1

DirecTV Now上放送的Super Saturday Night  图源:Wiki

最近DirecTV Now和Sling TV提高了服务价格,导致了收入增长放缓,并揭示了消费者在流媒体时代的变幻无常。 由于频道较少,这些网络电视服务本质上是传统付费电视的便宜版本。 然而,与有线电视不同,它们通常不需要长期合同,并且允许观众基于价格或喜欢的节目取消订阅或续订服务。

周三,Dish Network 公司旗下的的Sling TV表示他们第三季度仅新增了2万6千名用户。而上季度增加了4万1千人,再上季度增加了9万1千人。 总体而言,母公司在第三季度失去了34万1千名客户。与此同时,AT&T旗下的DirecTV Now在上个季度增加了4万9千名用户,而此前的一个季度有34万2千名用户注册。AT&T的CEO多诺万在上个月的一次财报电话会议上表示,客户在“季节性地购买节目”并且“不断地从各种促销中转移,在Hulu Live、YouTube TV和我们的服务中流动”。

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AT&T高管表示,他们正在通过促销降价来提高拥有近200万用户的DirecTV Now的盈利能力。而Sling TV则是行业领跑者,拥有约240万用户。
MoffettNathanson LLC的分析师莫菲特周三表示,Sling TV和DirecTV Now的增长似乎陷入坑中。但他表示“小套装”的市场可能不会萎缩太快,以至于用户转向YouTube和Hulu的服务。根据Evercore ISI的分析师预测,YouTube电视在过去两个季度增加了大约10万名客户,而今年第一季度的注册量是12万5千。 分析师估计,Hulu的直播电视业务在上个季度吸引了17.5万新观众,而过去两个季度签约了20万用户。

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如果流媒体电视业务只从流媒体对手中吸引客户,那对于迪斯尼公司、Discovery公司、华纳媒体和AT&T的娱乐部门等都是一个令人不安的事,因为这些公司都在靠流媒体的在线业务抵消传统付费电视的损失。这将引发一场市场份额的战争。

根据MoffettNathanson的说法,7月至9月,传统有线电视或卫星电视的用户数减少了100多万,这是记录以来的最大降幅。在周三的财报电话会议上,Dish的主席,Sling TV的创始人埃尔根回应了对网络电视市场放缓的质疑。“我认为没有人们写的那么夸张”。埃尔根说,网络电视的竞争从一开始就很激烈,公司们推出了不可持续的低价策略。埃尔根认为,他的竞争对手可能会为经济理想而提高价格,而不是卖几乎没有利润的精简电视服务。埃尔根还表示,新的网络观众拒绝接受传统的节目广告,而是倾向于Netflix等无广告的选择。他说,网络套餐的营销人员必须进行调整,预测OTT服务(基于开放互联网的视频服务,终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等)将成为有线电视或卫星电视的重要因素。 

“我们只是必须要经历一些变革” 埃尔根说。 


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