过去20年，中国经济经历了出口驱动、投资驱动、消费驱动三个阶段。受此影响，中国城市也出现了三次洗牌，工业城市打败了外贸城市，消费中心城市又打败了工业城市。 2135亿元，2018天猫“双11”的成交额定格在这一数字。 2135亿元，是个什么概念？相当于中国最大城市——上海全年消费品零售总额的1/5，超过厦门市2017一整年的消费品零售总额。 也正式超过刚刚闭幕的124届广交会成交额（2064.94亿元），相当于第一届中国进口博览会成交额的1/2。 在“消费降级”论调尘嚣甚上的当下，“双11”用这组漂亮的数据，做出了有力的反驳：中国老百姓在消费上的爆发力，不仅一如既往，还做到百尺竿头、更进一步。 “双11”是一个精心设计的日子，也许不够代表全貌，那就看看全年的数据吧。2017年全年，阿里GMV（商品交易额）是多少呢？4.8万亿元。 4.8万亿元是什么概念？比北上广深（2017年社会消费品零售总额）加起来还要多一万亿，相当于全国消费品零售总额的1/8。两年后，这一数据有望达到一万亿美元，如果把阿里构建的数字经济体单独拿出来和世界各国排名，其商品交易额有望排到全球TOP20。 城市运营与互联网运营本质上是相通的，都是做流量的生意，只不过一个是做线下的，一个是做线上的。当双11超过广交会，当阿里GMV超过北上广深之和，这足以说明太多太多，中国经济以及城市格局的剧烈变迁从这里可见一斑。 01 从“双11”观测国民经济的三个变化 鲜有人知的是，十年前的第一届“双11”，并没有“一出生就风华正茂”，它当时的广告预算甚至只有1万元，很多商家甚至都不知道淘宝商城（后来的天猫），最终，第一届双11只有27个品牌商家参与，交易额仅为5000万元。 从5000万元到2135亿元，天猫“双11”只用了十年，巧合的是，这十年正好也是中国消费大升级的10年。2008年，中国社会消费品总额只有11.4万亿元，而到2017年，这一数字提高到36.6万亿元，扩大了3.2倍，与之相比，十年内中国GDP总规模仅扩大2.5倍。 消费增速远高于GDP增速，这是天猫“双11”爆发式增长的前提，中国也彻底开启了消费时代的大门，而“双11”则是观测这个新时代的最佳窗口。 可以说，过去10年，中国经济发生了三个显著的结构性变化： 第一是国民经济的外贸依存度降低。1998年中国的外贸依存度是31.8%，到2008年达到70%的顶点，而到了2017年，外贸依存度回到了33.6%。外贸依存度降低的背后是内需的崛起。 第二是消费取代投资占据“三架马车”的C位。2009年，消费对经济增长的贡献率不到50%，投资则达到90%。而到2018年上半年，消费对经济增长贡献率达到78%，投资下降到31.8%，出口则为－9.9%。 第三是服务业取代制造业成为经济增长的主动能。2013年，中国第三产业增加值首次超过第二产业，2015年第三产业的比重首次突破50%。今年上半年，第三产业对GDP的贡献率更是达到60.5%，而第二产业则下降到36.7%。 一句话，消费取代出口和投资，成为推动中国经济的主导力量，天猫“双11”的成功，不过是顺应了这个千载难逢的时代浪潮。 02 从“双11”观测城市格局的三个变化 如果把时间的纬度拉伸到20年，还能发现更多：中国经济内在的驱动逻辑一直在变化，分别经历了出口拉动、投资拉动、消费拉动三部曲，而每一部曲，又分别缔造了不同历史时期的城市格局。 作为一个城市研究者，我们的话题绕不开城市，来看看最近20年的城市排名：
如上表所示，过去20多年的城市格局可以总结为三个阶段： 第一阶段，2001到2008。2001年是中国加入WTO的时间，这一年对中国经济至关重要，是继中国宣布改革开放之后又一个重大历史性时刻，自此之后，中国在努力扩大出口的路上一路狂奔，一跃成为全球第一工业大国、第一出口大国。 这个时期，出口型城市可谓站在风口上的猪，苏州、无锡、佛山、东莞、泉州、温州等外贸城市开始屌丝逆袭、攻城略地，风头明显盖过计划经济时期位高权重的沈阳、长春、哈尔滨、大连。巅峰时期的苏州、无锡、佛山甚至超过武汉、成都等特大城市。 东莞可谓这个时期最耀眼的外贸城市，它有着“世界工厂”的美誉，其出口额一度超过广州，外贸指数居全国第三，时人戏称“东莞打个喷嚏，全球经济都要感冒”。 第二阶段，2008到2015。2008年是全球经济深刻变革的一年，也是中国经济脱胎换骨的一年。这一年，爆发了全球金融危机，国际订单锐减，中国的出口业受到了严峻的挑战。这一年，中国GDP增速大幅下滑4.5个百分点，到2009年上半年，GDP增长率一度下探到6.2%。 保增长迅速“压倒一切”，中国推出史无前例的4万亿投资计划，海量的信贷进入到铁公基项目，天津、重庆、唐山、武汉、郑州等城市成为这个时期的明星城市，苏州、无锡、东莞、温州等以外贸见长的城市逐步退出舞台中心，其GDP排名一路下滑，东莞甚至一度跌出TOP20。 第三阶段，2015到2018。2015对中国经济来说又是一个的至关重要的时间，在正视4万亿投资留下的各种后遗症之后，中国政府在这一年痛定思痛，开启了去库存、去杠杆、供给侧改革等一系列大刀阔斧的改革。 就在中国经济陷入迷茫的关键时点，“消费升级”成为一个现象级的高频词汇，智能马桶盖、新风系统、智能手机、扫地机器人成为国人竞相追逐的热门商品，消费接棒投资，成为中国经济的第一抓手。中国经济增长模式进入“新时期，即以出口驱动、投资驱动转变为消费驱动。 这一转变再次冲击了中国城市的基本格局，天津、重庆、唐山、沈阳、长春、哈尔滨这些比较依赖投资的工业城市开始黯然失色，而杭州、成都、南京、西安等消费型城市则逆势而上，成为产业、人才、资本竞相争夺的香饽饽。 在这个新形势下，省会城市成为最大赢家，因为省会城市天然是一个省的消费中心，而像广州、成都、杭州、南京等强省会，甚至还扮演着多个省份的消费中心，这种独特的地位，往往让同省的计划单列市都自愧不如。即使是深圳，其消费中心地位也明显被广州压了一头。
如果对比观察2008年和2017年的城市排行榜，可以发现一个有趣的现象，消费中心城市无论是经济增速，还是经济质量、创新能力、创富能力，都比传统的工业中心城市表现要好。前者的典型代表是广州、杭州、成都，后者的典型代表是天津、重庆、苏州。 例如杭州、成都的GDP虽然比天津要低，但其集聚的本外币存款、电影票房、快时尚品牌门店、奢侈品消费力、互联网公司、文化创意产业，都超过经济总量更大的天津。 再来看看天猫“双11”当天各大城市的消费力排行榜：
这个排名和社会消费品零售总额的排名基本相当，重庆、天津、苏州等经济总量更大的工业城市在消费力上的表现明显不如成都、武汉等强省会城市，杭州的排名甚至超过广州深圳，杭州作为阿里主场的优势可见一斑。
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