消费者更换新款iPhone的热情在消退。 2月8日，据CNBC报道，研究公司Bernstein分析师 Toni Sacconaghi日前在发送给投资者的报告中写到，消费者使用一款iPhone的时间比起以前更长了。换句话说，消费者升级至最新款iPhone的频率降低了。 Toni Sacconaghi指出，在2018财年，消费者平均要使用3年再更换新iPhone，但在2019年财年，这个周期将延长至接近每四年才换新一次。 消费者倾向于更长期持有现有iPhone，而不是更换至新款。这是苹果电池更换计划、运营商补贴下滑以及更高的iPhone售价等因素综合导致的。苹果CEO库克也在上月业绩电话会上承认了这一点。 “我们消费者比过去要更长时间地使用旧款iPhone。”库克说，“当你把这一因素和发展中市场宏观经济因素放在一起看，这些导致了苹果在上一财年的营收下滑了15%”。 1月29日，苹果公司（NASDAQ：AAPL）公布的截至2018年12月29日的2019财年第一季度业绩报告显示，报告期内，苹果公司的季度营收为843亿美元，略高于分析师预期的840亿美元，但较上年同期下滑5%。iPhone贡献的销售额明显疲软，为519.8亿美元，较上年同期下滑15%。 库克解释，美元的强势使得其产品在世界许多地方变得更加昂贵。在接受路透社采访时，库克透露，苹果公司正在考虑iPhone在美国以外的定价策略。 此外，针对iPhone的补贴也越来越少。“在日本，购买iPhone会有运营商补贴和服务进行捆绑。”库克举例称，“但今天，当地法规严格限制了这些补贴。”库克表示，正在努力解决这个问题，措施包括分期付款等。 iPhone推行的电池更换计划，也导致更少的人更换新机，而是继续使用旧款手机。“有些人建议我们不应该这么做，因为会对用户升级手机产生影响，但我们坚信这对我们的客户来说是正确的。”库克说。 分析师Toni Sacconaghi预计，仅有16%的苹果用户会在年内购买新款iPhone，苹果在2020财年也难以看到用户升级换代iPhone的频率提升。 另据财富杂志（《Fortune》）报道，瑞银分析师Timothy Arcuri预计，2019年iPhone销量低迷，这一情况可能延续至苹果推出下一代智能手机。 苹果公司的压力，还来源于竞争对手的追赶。 市场调研公司IDC发布的2018年第四季度和2018年全球智能手机市场报告显示，2018年第四季度，三星电子依然是全球最大的智能手机供应商，市场份额为18.7%，苹果和华为分列第二、第三，市场份额分别为18.2%和16.1%。 从2018年全年看，三星和苹果的出货量都在下滑，三星出货量为2.92亿台，市场份额为20.8%，出货量减少了8%；苹果出货量为2.088亿台，市场份额为14.9%，出货量减少了3.2%；华为公司出货量为2.06亿台，市场份额为14.7%，出货量大增33.6%。2018年全年，华为和苹果之前的出货量只差280万台。 |
