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乐视视频发布全新品牌主张“就视不一样”浓厚意识形态大胆表达

时间: 2017-2-15 11:31| 查看: 3915| 评论: 0  发表评论 分享到微信

摘要: 美国西岸时间2月14日,乐视视频官方发布全新品牌主张“就视不一样”,以年轻态再次强化乐视视频独一无二的品牌定位。从首发一系列主视觉海报和意识型态浓厚的宣导视频,清晰刻画出年轻人心中呐喊的声音与大胆自我表达的慾望,“拒绝盲从和被定义,执着突破与 ...

乐视视频发布全新品牌主张“就视不一样”浓厚意识形态大胆表达_图1-1

214日,乐视视频官方发布全新品牌主张“就视不一样”,以年轻态再次强化乐视视频独一无二的品牌定位。从首发一系列主视觉海报和意识型态浓厚的宣导视频,清晰刻画出年轻人心中呐喊的声音与大胆自我表达的慾望,“拒绝盲从和被定义,执着突破与改变”,强调“年轻从来都不是一个样”。乐视视频全新品牌主张以用户的视角出发,将年轻化作为未来发展重点。乐视视频总裁高飞表示一方面乐视视频希望在今后与年轻人一起以多元化的视角去发现新鲜世界;另一方面,在引领全行业进入生态竞争时代之后,乐视视频已率先进入生态发展的第二阶段,而“就视不一样”则有力地表达了乐视视频此阶段发展的价值观。


乐视视频“就视不一样” 释放年轻人心中的枷锁 

年轻世代的消费者所处的生活脉络不尽相同,如何让用户产生对品牌形象共鸣与好感,最重要的是在于品牌自身发展与消费者共享相同的理念。乐视视频的品牌新主张“就视不一样”鼓励青年群体勇于打破常规,突破自我,积极地面对世界的喧嚣,而乐视视频自身的发展也恰好在实践这种理念。特别是绝大多数北美的年轻人,他们拥有强烈的自我意识与态度,内心不喜欢被定义,更是厌恶被标籤化。乐视视频品牌的焕新,不但要成为他们的倾听者,更会用“内容”来帮助他们发声。在乐视视频品牌的理解下,他们有权拒绝做标配的普通人。


 乐视视频发布全新品牌主张“就视不一样”浓厚意识形态大胆表达_图1-2


与北美用户达成全方位的「精神共鸣」

在乐视视频“就视不一样”的新品牌主张背后,除了品牌年轻化,也意味着乐视视频未来在北美市场上内容与营销的年轻化。刚刚进入2017年,乐视视频出品的《孤芳不自赏》网台联动,完结时网络播放量高达150亿;《漂亮的李慧珍》口碑流量双丰收,长期占据同时段收视榜首;打破二次元壁垒的网剧《三生三世桃花缘》以及刚刚于情人节上线的网剧《我与你的光年距离》凭借精良的制作和超高的颜值获得全网话题热度。《单身战争》率先卡位婚恋交友题材,不仅网络播放量期期破亿,其内容也引起了北美观众广泛的关注和讨论。有消息指出,为了与北美用户达成全方位的「精神共鸣」,乐视视频计画将于今年开始,陆续结合线上内容与线下活动,以“就视不一样”的营销推广方式,赋予用户时尚、活力的年轻精神。“全面焕新后的乐视视频,将以创造性的优质内容来满足用户的需求,以独特生态理念打造差异化产品,优化用户体验”,乐视视频总裁高飞表示,“大生态环境和颠复理念,将给乐视视频的未来带来‘不一样’的想象空间。


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完整生态布局  提供用户个性化功能和服务

乐视视频一直以来不但致力于强大的内容布局和良好的用户体验,在整体乐视生态中,早已实现内容、手机、体育、汽车、金融、大屏和互联网及云生态的完整布局,这也决定了乐视视频早已不再是单纯的视频网站,而是一个经由互联网连结,提供用户个性化功能和服务的整合生态体系。 乐视视频的品牌新主张“就视不一样”将与乐视视频的骨与血一脉相承,接下来除了会有像是《白鹿原》、《轩辕剑之汉之云》、《国家行动》、《守卫者:浮出水面》、《鸡毛飞上天》、《因为遇见你》、《你这么爱我,我可要当真了》、《猎场》等独播大剧,也会打造强力打造动漫、音乐、体育、亲子、教育、财经等各个垂直内容频道,满足各类不同兴趣用户的需求。观众可以Letv.com,或是下载乐视视频APP,亲身体验乐视视频“就视不一样”。


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