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STATE FARM® 通过多元渠道 推出最新亚裔创意广告

时间: 2019-6-11 12:31| 查看: 3034| 评论: 0  发表评论 分享到微信

摘要: 近日,State Farm 针对美国亚裔市场推出最新广告,而广告的创意来自电子游戏,格外别出心裁。
近日,State Farm 针对美国亚裔市场推出最新广告,而广告的创意来自电子游戏,格外别出心裁。

电子竞技和 cosplay 不但广受美国亚裔的热爱,而很多顶尖玩家更是出身亚裔,这与电子竞技在亚洲的流行息息相关——事实上,电子竞技已经成为亚运会的正式比赛项目之一。在美国,亚裔比其他族群更热衷玩电子游戏、直播及观看游戏实况。这部 State Farm 广告『化敌为友』(Peaceful Resolutions)是以亚裔对电子竞技和cosplay的热爱为灵感,讲述了一个cosplayers 在前往动漫展的路上发生的故事。 

虽然美国亚裔热衷于电子游戏和cosplay角色扮演 ,但是,在游戏中的亚裔角色却少之又少。

这则 State Farm 的广告打破了亚裔无法扮演英雄角色或只能扮演配角的刻板印象,以扮演Phoenix 和 Battlefire两位强大的亚裔战士的cosplayers爲主角,以其品牌独特的诙谐风格展现出两人针锋相对的情景。

STATE FARM® 通过多元渠道  推出最新亚裔创意广告_图1-3

(事故发生后,State Farm 客户 Phoenix 接到保险代理人的电话,而使用其他保险公司APP的 Battlefire 则在一边旁观。)


STATE FARM® 通过多元渠道  推出最新亚裔创意广告_图1-4

(Phoenix 直接与 State Farm 代理人 Connie Hwang 视频通话。)


这则广告中的 State Farm 保险代理人Connie Hwang迅速为对峙的两人找到了和平解决的方案,帮助他们『化敌为友』,一起前往动漫展。 

STATE FARM® 通过多元渠道  推出最新亚裔创意广告_图1-5


『化敌为友』是 State Farm展示美国亚裔真实形象的系列广告中最新一部。除了对亚裔玩家和 cosplayers 的独特刻画之外,这则 30 秒长的广告也在游戏幻境和真实世界之间创造出超现实的转变:用摄影机模式和灯光效果勾勒出游戏角色,再切换到真实世界中的 cosplayers,透过这种方式,State Farm 展示了对其市场的深入理解。

正如广告中游戏与现实的前后对比,亚裔消费者在奇幻壮观的游戏世界中投入大量时间的同时,也需要在现实生活中处理各种情况,就像现实中难以处理的汽车事故, Phoenix 正打算赶赴某地。幸好, State Farm 代理人Connie Hwang理解他的处境,随时准备伸出援手。 

“通过这部新的创意广告,我们希望展示出 State Farm 保险代理人随时准备伸出援手的形象,同时真实描绘出亚裔玩家和 cosplayers 的生活。”State Farm 市场营销经理Justin Reckamp 提到。 

Admerasia 的联合创始人 Jeff Lin 表示:“我们的工作着眼于挑战和改变主流文化对美国亚裔的刻板印象。通过『化敌为友』和 State Farm 的其他广告作品,我们真切体会到市场对亚裔消费者的看法正在改变。”


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