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（特稿编辑 叶文多） 从天猫（淘宝）“双十一”到京东“618”，中国商家最不缺乏的技能大概就是创造节日的技能。在美国，电商界的龙头老大亚马逊也早早地开始步阿里巴巴后尘，创造了属于自己的购物狂欢节——Prime Day！ 今天，西雅图当地时间7月16日正午12点、美东时间下午3点，第四届亚马逊Prime Day活动正式启动，总计1亿个商品折扣进入36小时不间断促销。在传统的“黑色星期五”和“网络星期一”之后，亚马逊为美国消费者又创造了一个剁手机会。
Prime Day 16 July 2018 总计1亿商品折扣 促销持续36小时 线上线下同步进行 全球多个国家地区共同参与
从自有电子品牌到日常家居用品，亚马逊主页上的促销看起来眼花缭乱，该公司宣传文案一言蔽之：比黑色星期五折扣多得多！ 迄今为止，亚马逊的Prime Day已经连办四届了。2015年，亚马逊为了庆祝公司成立20周年，首次在当年的7月15日举办了Prime Day会员优惠活动。在过去几年里，亚马逊的Prime Day活动连续举办，活动销售额也不断走高。据Statista统计数据显示，过去三年以来，亚马逊Prime Day全球销售额逐年增长，2015年为9亿美元，到2016年已经触及15.2亿美元，2017年则再创新高至24.1亿美元。
数据来源：Statista 今年作为第四届Prime Day，亚马逊在不少地方进行改变。首先，活动持续时间较去年再次延长，总长度至36小时。其次，在收购Whole Foods之后，此次Prime Day的优惠活动也从单纯的线上优惠变成了线上线下相结合的全方面优惠，在全美Whole Foods实体店内，也有相关优惠活动。比如，满$10元立送$10元优惠券等。
此外，本次Prime Day活动也走出国门，在美国之外，新加坡、英国、西班牙、墨西哥、日本、印度，意大利、德国、法国、中国、加拿大、比利时和奥地利等多个国家也同步举行。今年的Prime Day亚马逊还推出了一项特别服务叫做Prime Wardrobe ，其亮点是“先试后买”：挑选好衣服、鞋子，不用结帐，Amazon 会寄到你家里，试穿满意后可以留下、结帐，否则退回去就行了！
不同于中国电商无门槛式的全民狂欢，亚马逊的Prime Day活动仅对Prime会员开放。这看上去是一个不低的门槛，在今年5月1日正式生效后，Prime会员费用已经从99美元/年涨至119美元/年。不过，由于亚马逊允许用户在一定时间内免费试用Prime服务，因此，只要消费者愿意注册成为亚马逊Prime会员（会员的福利主要有免费快递、更低的产品价格、以及 Prime 视频服务），依然可以零门槛加入这场购物狂欢。 今年早些时间，亚马逊公司对外公布数据显示，其Prime会员全球总量已经突破1亿大关。这意味着，保守估计的话，也将可能有超过1亿人在Prime Day活动上登录亚马逊，剁手庆祝。 这样的热情或许超出了亚马逊工程师的准备，今天，在Prime Day活动开始后的几分钟后，亚马逊服务器很快宕机。虽然宕机时间不长，但这依然引发了不少媒体关注和网友热议。
亚马逊网站截图（上）和微信截图（下） 一些网友吐槽亚马逊的“备战准备”工作明显不到位，被天猫和京东比了下去，另一些人猜测，这或许是亚马逊为了吸引眼球而有意为之的诡计。不管宕机原因如何，相比于中国电商购物促销时设计的五花八门又复杂至极的优惠规则，亚马逊上明码标价的直接打折显然要更得人心。
中国网络红人Papi酱吐槽双十一优惠复杂 不过，即便这是一场相对“良心”的促销，与中国网民的疯狂相比，美国消费者依然要冷静不少。Prime Day至今已经举办四届，但依然远没有达到天猫商城“双十一”或是京东“618”在中国的知名度，更无法如法炮制出同样的全民狂欢氛围。这一方面或许是因为美国消费者平时所能享受到的打折促销机会已经不少，这培养了相对理性的消费群体，另一方面，美国民众的购买力也不如中国消费者强劲。密歇根大学在7月13日公布的一项调查显示，由于担心美国政府的关税举措对经济造成负面影响，７月初美国消费者信心指数降至６个月新低。这意味着，美国市场上的中短期消费可能受到一定抑制。 正像Prime Day的命名揭示的那样，这场购物节创立的初衷或许是亚马逊对付费Prime用户的回馈。不过，反过来，Prime Day也会亚马逊发展新用户创造了绝佳的机会。Piper Jeffray调查结果显示，亚马逊Prime用户的续订率高达惊人的92%，来自 Channel Advisor 的调查显示，即使其它网站的同类产品更便宜，也会有82%的 Prime 用户会选择在亚马逊上购买。因此，提升付费会员数量，稳固已有会员对于亚马逊来说极为重要。 过去几年，亚马逊Prime Day的总销量逐年走高，在延长促销时间后，预计今年Prime Day的销量将再创新高。与此同时，短期内亚马逊新增Prime会员也将出现可预见的增长。基于对Prime Day购物节的乐观预期，亚马逊股价在今天盘中一度大涨至1,841.95美元的历史新高，创始人贝佐斯（Jeff Bezos）的个人财富也水涨船高，经过通胀因素调整后，成为全球现代史上首富第一人。
据彭博社统计数据显示，在此之前，这一殊荣归微软创始人盖茨（Bill Gates）所有。1999年，盖茨个人财富峰值为1000亿美元，考虑到通胀因素，大致相当于想在的1490亿美元。今天，贝佐斯的个人财富一度超过1500亿美元，不仅创造了历史之最，还将排在其后的盖茨和巴菲特甩出了不远距离。目前，盖茨在全球富豪榜上排名第二，个人财富为950亿美元，巴菲特（Warren Buffett）排名第三，个人财富为826亿美元。
据亚马逊官方信息，本次Prime Day促销活动将一直持续至美东时间7月17日晚上11点59分。在狂欢截止前，你会剁手吗？ |
